近日，多位网友反映，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，消息引发热议，相关话题迅速冲上热搜榜。6月4日，白象公司发表道歉声明：目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大分量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初衷是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。

　　近段时间以来，除了“多半”袋方便面之外，“零”酱油、“山里来的土”鸡蛋、“壹号土”猪、“120W”充电器等利用商标玩文字游戏的商业手段，屡屡引发社会讨论。这些闪烁其词、模糊概念的“心机商标”“心机标注”，极大地挑战着消费者的眼力和智商。经营者的这种投机取巧，看似一时唬住了消费者，但早晚会被消费者识破，影响其商业信誉。

　　虽然注册什么商标、在商品包装上如何标注是商家的自由，但这份自由不是绝对的。根据商标法，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。带有欺骗性，容易使公众对商品质量等特点或者产地产生误认的标志不得注册商标。此外，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得注册为商标。

　　譬如，“苹果”可以注册为手机或电脑商标，但是不能注册为水果类的商标，因为“苹果”只是水果的一种，不能被一家独占，否则销售桃子、梨的商家就可能在包装上标注“苹果”字样来混淆是非。“纯肉”不能注册为火腿肠的商标，因为“纯肉”是表示火腿肠成分的，一旦注册了“纯肉火腿肠”商标，商家可以理直气壮地生产、销售不是纯肉的“纯肉火腿肠”误导消费者。

　　反观这些“120W”充电器，“多半”袋方便面等商标，怎么看都是在通过商标暗示其质量指标。消费者在选购商品时，基本上都会产生“多半”袋就是指商品含量和质量更多的印象，进而感觉得到了实惠，倾向于购买这样的商品。

　　据潇湘晨报记者实地调查，某些“多半”产品相较于老款产品，在净含量上的增幅并未达到一半，价格也有上涨。也就是说，“多半”产品到底比之前的普通产品含量多了多少，并没有商家声称的那么清楚。在这一背景下，企业显然不该随意使用“多半”商标来模糊概念，更何况，倘若商家真的问心无愧，直接在广告中说明产品的优点即可。利用商标而非广告，多少会给人一种规避责任的观感。

　　经营者追求利益最大化的初衷可以理解，但市场经济要讲诚信、讲法治。经营者生产销售商品时，理当尊重消费者的知情权，少些投机取巧的抖机灵。

　　若熙 来源：中国青年报

　　2025年06月06日 05版