中国青年网北京5月17日电（记者 安俐）5月16日，青春作伴 锦绣山河——“人工智能时代如何行走”创新实践思享会活动在中国青年报社举行。会后，北京广告协会融媒体顾问、中大伟业（北京）科技有限公司华少接受了记者采访。

　　北京广告协会融媒体顾问、中大伟业（北京）科技有限公司华少。受访者供图

　　在当今文旅产业蓬勃发展的大背景下，地方公共品牌如何实现文旅资源整合与特色提炼，进而提升产业竞争力？媒体怎样借助新兴技术助力文旅宣传破圈传播，使之成为备受瞩目的焦点？华少强调，不少地方公共品牌在文旅融合发展进程中，采取了多元且精准的策略。解码文化基因与 IP 化开发是关键一步，系统梳理地方文化符号，如非遗、方言、民俗等，提炼核心文化基因图谱，再将其转化为有吸引力的 IP。浙江良渚依托玉琮纹饰开发文创体系，河南洛阳则凭借牡丹文化打造 “牡丹仙子” IP，敦煌研究院更通过提取壁画元素构建了 “敦煌诗巾”“数字供养人” 等 IP ，成功实现了文化资产向消费产品的转化。

　　空间场景化再造同样至关重要。华少认为，构建“文化母题 + 沉浸体验”的叙事空间，能有效激活文化感知。他提到了江西景德镇陶溪川的成功经验，将老瓷厂转型为陶瓷文化综合体，融合制陶工坊、艺术展览、直播基地等多种业态，游客参与度显著提升。

　　数字技术赋能体验升级更是当下文旅融合的亮点。华少提到，AR 导览、元宇宙场景、智慧服务平台等新兴技术应用广泛，为游客带来全新体验。故宫 “数字文物库” 的文物三维交互、张家界虚拟景区 NFT 数字藏品、黄山旅游 AI 行程规划系统等，都凸显了数字技术在文旅领域的巨大潜力。

　　媒体在塑造地方公共品牌形象方面，发挥着不可替代的作用。短视频与直播构建起即时互动与情感共鸣的传播生态，让文旅宣传更具活力。短视频平台通过算法推荐和热点机制，激发用户自发参与内容生产。华少介绍，中大伟业推出的 AI 报纸机和 AI 旅拍机落地景区，将城市文化、景区元素、城市IP融合在一起，成为了网红打卡点。游客体验后自发在短视频平台上进行二次传播，为城市宣传和引流增添新动力。

　　华少还提到，虚拟现实与数字技术打造了沉浸式体验新场景，虚实融合的文旅新业态拓展了文旅消费边界。张家界推出虚拟景区NFT数字藏品，河北“云长城”小程序通过VR技术让用户线上探索长城遗迹。

　　不仅如此，技术变革下，数字平台与智慧服务构建起了全域全时的传播矩阵。中大伟业的 AI 报纸机 和AI 旅拍机，以创新的体验形式赋能博物馆、古镇、艺术展会、商圈等场景，吸引游客并促进文旅传播。

AI智能拍照机。受访者供图

　　华少还提到，不少景区的IP 运营与内容共创实现了从单一符号到生态化传播的转变。重庆酉阳古城、云南大理古城都在通过内容、文化、城市IP、城市公共品牌、大型音乐节和地标活动，形成从旅游入口到城市品牌的产业链，这些都为地方IP的传播提供了有力支撑。